23秋中传媒《广告媒介实务》平时作业-00001
试卷总分:100 得分:88
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.下列不属于传播效果的层面的是##
A.认知
B.理解
C.态度
D.行动
2.户外媒体评估从媒体本身角度出发检视##尺寸、能见角度和材质等指标
A.收视率
B.传阅率
C.高度
D.到达率
3.当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的##（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。
A.不和谐归属层次
B.低度参与认知层次
C.认知层次
4.千人成本是评价##的主要工具
A.媒体覆盖率
B.媒体投资效率
C.媒体承载能力
D.媒体干扰度
5.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入##
A.衰退期
B.成熟期
C.导入期
D.成长期
6.权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是##
A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
7.根据产品生命周期来划分，下列广告不属于正确分类的是##
A.告知性广告
B.竞争性广告
C.形象广告
D.提示性广告
E.铺垫性广告
8.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为##
A.间隔
B.漏空
C.空档
D.间隙
9.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为##
A.阅读人口
B.接触人口
C.传阅人口
D.购买人口
10.媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的##（媒体传播-舆论领袖-受众）
A.一个阶段
B.二个阶段
C.三个阶段
11.下列不属于促销广告媒体的是##
A.位置广告
B.直接广告
C.POP广告
D.珍惜品广告
E.楼宇广告
12.核心家庭的一般是由##成员组成
A.父母和子女
B.夫妻
C.祖孙三代
13.对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的##
A.2倍
B.相当
C.一半
14.以下不属于广告目标的是##
A.品牌的认知
B.品牌的转换
C.企业的收购
D.重复购买
15.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的##
A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率
16.下列不属于广告流程的环节的是##
A.市场调研
B.目标定位
C.效果评估
D.定价策略
E.创意制作
17.下列不属于广告媒体策划流程包括：##
A.评估执行结果
B.研究分析
C.拟定媒体策略
D.拟定媒体目标
E.执行媒体计划
F.市场调查
18.当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关紧要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中##，（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用
A.不和谐归属层次
B.低度参与认知层次
C.认知层次
19.回忆测定法主要用来测定广告的##
A.知名度
B.理解度
C.好感度
D.忠诚度
20.业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些不属于大数据的特点##
A.Volume
B.Variety
C.Value
D.Velocity
E.Virtual
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.媒体的讯息力度可以用##来表示
A.毛评点
B.暴露频次
C.总印象数
D.到达率
22.影响媒介计划的因素有哪些##
A.广告的对象层次
B.广告的预算
C.广告的时机
D.媒体的特征
E.广告活动的目标
23.媒体的基本特性包括哪几个方面##
A.速效性
B.广泛性
C.说服性
D.对象性
E.交互性
24.影响媒介计划的因素有哪些##
A.广告的对象层次
B.广告的预算
C.广告的时机
D.媒体的特征
E.广告活动的目标
25.大众传播主要是从哪三种机制来设置议程##
A.认知模式
B.显著性模式
C.沉默模式
D.优先顺序模式
26.关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事##
A.新上市商品，需要较高频次
B.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
C.市场占有率低的品牌，需要较低频次
D.品类关心度高，需要较低频次
E.品类关心度较低，需要较低频次
27.根据广告受众的不同，广告可以划分为##
A.销售现场广告
B.行业广告
C.消费者广告
D.地方性广告
E.全国性广告
28.业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些属于大数据的特点##
A.Volume
B.Variety
C.Value
D.Velocity
E.Version
29.媒介排期常见的三种形式为：##
A.起伏式
B.脉冲式
C.波浪式
D.持续式
30.人类传播行为的主要类型为：##
A.自身传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.社交媒体（Social Media）是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。
32.产品生命周期中的衰退期是指新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。
33.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低。
34.品牌在传播上以理解度为主，目标偏重在有效接触率指标上
35.讯息力度可以表明受众的规模，同时能揭示受众的构成和他们接触讯息的频率。
36.按照媒体与广告主的关系，媒体可以分为租用媒体和自用媒体
37.议程设置的主要目的是为形成受众对媒体形式的重要性的认识。
38.广告时段属于信息产品，很大程度上属于经验产品，因此，广告时段的效应具有不确定性的特点，并且具有事前评价性。
39.在媒介传播过程中，最初的阶段会出现“累积模式”，但进入最后阶段大多数会变成“取代模式”。
40.媒介营销是指通过有一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置等，销售出去并获取利润的过程。
41.有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。
42.CPM千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
43.品效合一就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。
44.一个地区的受众接触媒介兼容率越高，说明该地区媒体发展越均衡
45.舆论领袖：属于群体内介乎于大众媒体与受众之间的人物。
46.CDI是指品牌发展指数
47.媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标。
48.低BDI高CDI是指该品牌市场参与度高，该产品品类市场潜力一般。
49.媒体单元是指在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告30秒或者15秒、报纸广告的全版或者半版等规格。
50.实时竞价（RTB）与大量购买投放频次相同。
