考核一
试题 1
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
抽样调查是指在调查对象中，只选择一部分重点单位而进行的非全面调查。这些单位可能数目不多，但就调查的标志值来说，却在总体标志总量中占有很大比重。

选择一项：
对
错
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试题 2
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查是在一定时间范围内进行的，它所反映的只是某一特定时期的信息和情况，在一定时期内具备（   ）。

选择一项：
a. 科学性
b. 目的性
c.
社会性

d. 时效性
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你的回答正确

试题 3
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
随着社会经济的发展以及各种非经济因素对市场影响的加大，市场调查的内容和研究范围也不断扩大，涉及经济、政治、科技、文化等社会经济生活的各个领域，说明市场调查具有（   ）。

选择一项：
a. 时效性
b. 目的性
c. 社会性
d. 科学性
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你的回答正确

试题 4
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
收集一些有关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在的调查属于（   ）。

选择一项：
a. 预测性调查
b. 因果性调查
c. 描述性调查
d. 探索性调查
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你的回答正确

试题 5
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场环境调查不包括（   ）。

选择一项：
a. 政治环境调查
b. 经济环境调查
c. 分销渠道调查
d. 文化环境调查
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你的回答正确

试题 6
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（   ）是运用科学方法，系统地、有目的地收集、记录、整理和分析市场信息资料，为使用者提供完整、全面、有序的市场加工信息的过程和活动。

选择一项：
a. 市场调查
b. 市场考察
c. 市场分析
d. 市场预测
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你的回答正确

试题 7
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
按随机原则，从总体中抽选部分单位进行观察，并根据这部分单位的调查材料，从数量方面推断总体指标的调查属于（   ）。

选择一项：
a. 重点调查
b. 典型调查
c. 抽样调查
d. 普查
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你的回答正确

试题 8
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
对广告对象的性别、年龄、收入状况、生活方式、购买习惯、文化程度、价值观念和审美意识等进行的调查属于（   ）。

选择一项：
a. 广告媒体调查
b. 广告效果调查
c. 广告诉求调查
d. 文案测试调查
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你的回答正确

试题 9
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
调查时要注意调查时期和调查时点的明确和规范，下列指标属于流量指标的是(    )。

选择一项：
a. 期末人口
b. 国民收入
c. 存货资产
d. 负债
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你的回答正确

试题 10
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
为了在市场调查方案实施过程中能合理有效地利用人力、物力、财力和时间，使实施效果能达到甚至超过方案设计的具体要求,制定市场调查方案时要求遵循(   )原则。

选择一项：
a. 经济性原则
b. 科学性原则
c. 有效性原则
d. 可行性原则
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你的回答正确

试题 11
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
下列属于品质标志的是(    )。

选择一项：
a. 民族
b. 收入
c. 身高
d. 年龄
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你的回答正确

试题 12
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（　）是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士，对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断，以说明调查方案的合理性和可行性。

选择一项：
a. 试点调查法
b. 逻辑分析法
c. 统计法
d. 经验判断法
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你的回答正确

试题 13
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
调查时间和调查期限是两个不同的概念，调查时间是针对调查对象而言的，即调查对象的时间条件限制。（   ）

选择一项：
对
错
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试题 14
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关，考察其内容是否符合逻辑和情理。（   ）

选择一项：
对
错
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试题 15
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
调查单位就是构成调查对象的各个个体单位，它是调查项目的承担者或信息源，说明向谁调查问题。(    )

选择一项：
对
错
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试题 16
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
经济性主要关注的是经费、精力、资源投入和使用过程中成本节约的水平和程度及资源使用的合理性。(    )

选择一项：
对
错
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试题 17
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查方案的制定实现了从定量认识过渡到定性认识。（   ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 18
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
明确调查任务是设计调查方案的第一问题。(    )

选择一项：
对
错
反馈

试题 19
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士，对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断，以说明调查方案的合理性和可行性。（   ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 20
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查方案从内容的表现形式上来看是一种安排的工作程序。（   ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 21
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
探索性调查的功能就是能正确地描述或衡量问题。（   ）

选择一项：
对
错
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试题 22
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查方案从内容的表现形式上来看是一种安排的工作程序。（   ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 23
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
文献调查是间接搜集第二手统计资料的方法，这种调查方法在社会实践中得到了广泛的应用。
选择一项：
对
错
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试题 24
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
政法环境调查，主要是对市场产生影响和制约作用的国内外政治形势以及国家规范市场的法律、法规、方针政策，有关管理机构和社会团体的活动的调查。
选择一项：
对
错
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试题 25
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查就其性质而言，包括对市场的静态调查和动态调查两个方面。
选择一项：
对
错
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试题 26
错误
得分 0.00/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。
选择一项：
对
错
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试题 27
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
调查就是了解情况，认识客观事物，是一种社会实践活动。
选择一项：
对
错
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试题 28
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
抽样调查是根据统计任务的特定目的而专门组织的一次性全面调查。

选择一项：
对
错
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试题 29
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
描述性调查是收集一些有关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在的调查，是为了使问题更明确而进行的小规模调查活动。

选择一项：
对
错
反馈

试题 30
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
观察调查指由调查人员通过口头、书面等方式向被调查者了解情况，以取得第一手统计资料的调查方法。

选择一项：
对
错
反馈

试题 31
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
实验调查指调查人员根据统计研究目的，通过实验对比，对调查对象某些因素之间的因果关系及其发展变化过程，进行实验观察和分析，以取得调查资料的方法。

选择一项：
对
错
反馈

试题 32
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
由企业组织的市场调查一般具有规范性、专业性较高的特点。

选择一项：
对
错
反馈

试题 33
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
一个阶段调查出的数据可能有它的偶然性或随机性，但其可以代表消费者的长期观念。

选择一项：
对
错
反馈

试题 34
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
需求结构调查主要是了解购买力投向。通常将消费者按收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力构成，即吃、穿、用、住、行商品的需求结构。

选择一项：
对
错
反馈

试题 35
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
重点调查是根据调查目的和要求，在对所研究总体全面分析的基础上，有意识地从中选择少数具有典型性的单位进行深入调查研究的一种非全面调查。

选择一项：
对
错
反馈

试题 36
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
若要了解饮料配方的改变对销售量的影响情况，需选定一个地区范围，将新旧两种配方的饮料投入市场进行试验对比，观察其销售量变化和消费者反映，获得数据作为是否采用新配方的依据。

选择一项：
对
错
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结束回顾


考核二
试题 1
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
非参与观察是指观察者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，并取得被观察者的容纳与信任，置身于调查事项中取得资料。在这种调查中，被观察者往往会出于维护自身或他人的利益、形象等原因而掩盖一些材料信息，使调查结果不全面或失去真实性。

选择一项：
对
错
反馈

试题 2
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。（　　）

选择一项：
对
错
反馈

试题 3
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查的观察法就是对消费者行为的观察。（　　）

选择一项：
对
错
反馈

试题 4
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
实验法是一种实地调查法。（      ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 5
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
座谈会调查法包括专家座谈会法和群众座谈会法。（　　）

选择一项：
对
错
反馈

试题 6
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查方法应用是否得当，并不能决定整个市场调查工作的成败。（　　）

选择一项：
对
错
反馈

试题 7
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
电话调查是由调查员通过电话与被调查者交谈，获取资料的一种方法。（　　）

选择一项：
对
错
反馈

试题 8
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
访问调查是市场调查中最常用、最基本的调查方法。（     ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 9
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
文案调查的原则包括广泛性、针对性、连续性、完整性（    ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 10
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
文案调查所收集的资料偏重于静态角度。　（　　）

选择一项：
对
错
反馈

试题 11
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
面访调查是目前在国内使用最广泛的方法，几乎涉及市场调查的各个应用范围，通常有消费者研究、媒介研究、产品研究、市场容量研究（    ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 12
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
投影技法的分类不包括：(    )。

选择一项：
a. 完成技法
b. 集思广益技法
c. 联想技法
d. 结构技法
反馈
你的回答正确


试题 13
错误
得分 0.00/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
面谈访问一般不包括哪种形式：(    )。

选择一项：
a. 入户访问
b. 计算机辅助个人面访调查
c. 街头拦截式调查
d. 投影技法
反馈
你的回答不正确

试题 14
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
按观察者参与观察活动的程度将观察法可分三种，下面哪种不属于这种分类的为(    )。

选择一项：
a. 组织观察
b. 非参与观察
c. 不完全参与观察
d. 完全参与观察
反馈
你的回答正确

试题 15
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（　　）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。


选择一项：
a. 任意抽样
b. 分层随机抽样
c. 市场抽样
d. 多阶段随机抽样
反馈
你的回答正确

试题 16
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
抽样调查所必须遵循的基本原则是（      ）。


选择一项：
a. 可靠性原则
b. 灵活性原则
c. 随机性原则
d. 准确性原则
反馈
你的回答正确

试题 17
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
(    )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。


选择一项：
a. 随机调查
b. 抽样调查
c. 全面调查
d. 重点调查
反馈
你的回答正确

试题 18
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（    ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。


选择一项：
a. 抽样估计
b. 抽样误差
c. 分层差异
d. 抽样错误
反馈
你的回答正确

试题 19
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
连续生产的电子管厂，在一天中，每隔10钟抽取1件产品进行质量检验，这是

（  ）。


选择一项：
a. 简单随机抽样
b. 等距抽样
c. 整群抽样
d. 类型抽样
反馈
你的回答正确

试题 20
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（    ）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。


选择一项：
a. 类型抽样
b. 整群随机抽样
c. 任意抽样
d. 分层随机抽样
反馈
你的回答正确

试题 21
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
在抽样调查中，样本单位数（      ）。

选择一项：
a. 越多越好
b. 应当适度
c. 可多可少
d. 越少越好
反馈
你的回答正确

试题 22
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
等距抽样中，第一个单位随机确定之后，其余各个单位的位置也就确定了。（   ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 23
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查的基本顺序可分为确定调查总体、 设计和抽取样本、收集样本资料，计算样本指标、用样本指标推断调查总体指标。  （    ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 24
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，保证样本抽取的客观性。（    ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 25
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
抽样调查研究是非全面调查，但却可以对全面调查的资料进行验证和补充。（   ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 26
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
样本容量是指一个总体一共可以组成多少不同的样本，而样本个数则是一样本中的单位数。  （    ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 27
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。  （    ）

选择一项：
对
错
反馈

试题 28
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
组织观察法是在事前定下调查方法，并有组织地进行的方法。在实际的观察法中，有交通流量调查、商店购物顾客动向调查、流行式样调查法等。

选择一项：
对
错
反馈

试题 29
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
观察调查法的优点是①不受时空的限制。②收集容易，成本低。③文案调查收集到的情报资料可靠性和准确性较强。

选择一项：
对
错
反馈

试题 30
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
所谓“神秘顾客”法是指由一些身份特殊的顾客以普通消费者的身份，通过实地体验，了解调查对象的服务和管理等各方面情况，然后将收集到的信息资料整理成报告，递交给调查者。

选择一项：
对
错
反馈

试题 31
错误
得分 0.00/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
文案调查法的优点是① 被调查者的意见不受外在因素的影响，收集的信息来自客观实际，它能通过观察直接获得资料，不需其他中间环节。因此，观察的资料比较真实。② 成本低，用途较广，技术要求不高。

选择一项：
对
错
反馈

试题 32
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
自由观察法是在事前定下调查方法，并有组织地进行的方法。在实际的观察法中，有交通流量调查、商店购物顾客动向调查、流行式样调查法等。

选择一项：
对
错
反馈

试题 33
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
观察调查法的类型 按观察者参与观察活动的程度分力完全参与观察、不完全参与观察和纵向观察：

选择一项：
对
错
反馈

试题 34
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
控制观察是观察调查法中最主要的形式之一，是由调查人员实地观察受访对象以了解情况。例如某公司为了了解自己生产的某种小家电的销售情况就采用了人员观察调查法，派调查员到超市、商场等销售现场，亲自观察和记录顾客的购买情况和挑选过程中向促销员咨询的相关问题等。

选择一项：
对
错
反馈

试题 35
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
实验调查法是通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的资料，进行统计分析的调查方法。

选择一项：
对
错
反馈

试题 36
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
观察调查法在市场调查中的应用范围很广泛，可以应用在对实际行动和迹象的观察、对语言行为的观察、对空间关系和地点的观察。

选择一项：
对
错
反馈


考核三
试题 1
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
下面（   ）不是市场调查研究报告的结构框架元素。


选择一项：
a. 正文
b. 附录
c. 标题
d. 方法
反馈
你的回答正确

试题 2
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。


选择一项：
对
错
反馈

试题 3
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要工具。


选择一项：
对
错
反馈

试题 4
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
由于时间、经费、调查组织等因素的制约，市场调查分析报告都会有局限性，而这会影响其信任度，所以报告中尽量不要披露。


选择一项：
对
错
反馈

试题 5
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
调查报告是从理性认识到感性认识过程的反映。


选择一项：
对
错
反馈

试题 6
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
CC对V的调查很多分析报告都是采用提出问题，引入正题的形式。


选择一项：
对
错
反馈

试题 7
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销调研成果不需要通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来。


选择一项：
对
错
反馈

试题 8
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
调查报告应该是完美无瑕的。


选择一项：
对
错
反馈

试题 9
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
每份调研报告都必须包含前文、正文和结尾三大部分。


选择一项：
对
错
反馈

试题 10
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
正文是市场调查报告的主要部分。


选择一项：
对
错
反馈

试题 11
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文

调查报告的主题必须与调查主题相一致。


选择一项：
对
错
反馈

试题 12
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
定性分析是调查者运用知识、经验、主观分析判断能力及推理，对不能量化的事物进行分析、判断，从而达到对事物本质和规律性的认识。常用的定性分析方法不包括(   )。


选择一项：
a. 相关分析法
b. 对应分析法
c. 归纳分析法
反馈
你的回答正确

试题 13
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
一份完整的调查问卷一般不包括(             )等项内容。


选择一项：
a. 动机性问题
b. 假设性问题
c. 行为性问题
d. 事实性问题
反馈
你的回答正确

试题 14
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
资料的检查是对收集到的资料进行检验、检查，验证各种资料是否真实可靠、合乎要求。不属于资料检查原则的是(   )。


选择一项：
a. 经济性
b. 真实性
c. 准确性
d. 完整性
反馈
你的回答正确

试题 15
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
以下不属于按照提问问题的答案是否客观存在进行分类的是 (    )。


选择一项：
a. 行为性问题
b. 动机性问题
c. 事实性问题
d. 假设性问题
反馈
你的回答正确

试题 16
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
根据市场调查所获取的资料，从某类事物的全部对象或部分对象的个别属性特点来概括该类事物的共同属性的一种分析方法是(    )。


选择一项：
a. 推理分析法
b. 对应分析法
c. 归纳分析
d. 相关分析法
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你的回答正确

试题 17
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
典型问卷的基本内容不包括(    )。


选择一项：
a. 问卷说明
b. 标题
c. 问候语
d. 解码
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你的回答正确

试题 18
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
符合封闭式采访要求的答案设计有多种形式。从答案使用的符号来看，可分为词语式答案、数值式答案和图解式答案三种。

选择一项：
对
错
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试题 19
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
1. 您是否阅读过这份报纸：（）是（进入下一题）  （）否（回答结束）

2. 您一周看几次？ （）少于一次  （）1~4次  （）4次以上

3. 您是从哪里得到的？ （）自己订阅的    （）零买的     （）借阅的

以上问题属于非系列性问题

选择一项：
对
错
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试题 20
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
中位数是指在一组资料中出现次数最多的数值，也就是最常见的数值。例如，某企业想了解何种颜色的羊毛衫最受消费者的欢迎，在某商场进行了A、B、C、D和E等5种颜色羊毛衫的销售实验，经过一段时间的销售，发现购买B颜色羊毛衫的人很多，说明消费者比较喜欢B颜色的羊毛衫。这就是采用众数法进行现象一般规律的描述。

选择一项：
对
错
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试题 21
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
您周围的人在购买香水时是看重价格和品牌还是更看重质量？

您对那些把廉价的香水装进名贵品牌的香水瓶内使用的行为怎么看？

以上属于非伪装问题

选择一项：
对
错
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试题 22
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
方案I：通过立法要求汽车驾驶者系安全带是个好办法。（）同意 （）不同意 （）不知道

方案II：应通过一项法律对不系安全带的驾车者罚款  （）同意  （）不同意 （）不知道

这两个问题中，第一个是暗含假设，第二个单纯提问。

选择一项：
对
错
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试题 23
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
由于简单算术平均数和加权算术平均数在计算时，都是对全部数据进行计算，如果现象中存在着极端值时，平均数将受影响，出现偏高或偏低现象，影响对总体推断的准确性。所以，在调查资料数值分布比较均匀，数据波动幅度不大时，可以采用计算平均数的方式，来揭示现象的一般规律。如果不符合上述条件，一般可以采用计算中位数和众数的方法。



选择一项：
对
错
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试题 24
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
您购买或使用过A产品吗？            （）是      （）否这属于心理调节性问题

选择一项：
对
错
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试题 25
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
所谓非标准式采访，是指没有固定的标准程序和形式，在采访过程中由采访者灵活掌握的采访。

选择一项：
对
错
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试题 26
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
数据净化主要是尽可能地处理错误的或不合理的数据及进行一致性检查。虽然在数据的校订阶段已经进行了初步的检查，但是因为这个阶段采用的是计算机，因此检查更彻底、更广泛。

选择一项：
对
错
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试题 27
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
“现在许多人都在讨论房价问题，您有关注吗？”这个属于过滤性问题

选择一项：
对
错
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试题 28
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
下面（     ）不是市场调查分析报告的特点。


选择一项：
a. 针对性
b. 新颖性
c. 客观性
d. 科学性
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你的回答正确

试题 29
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是（ ）。


选择一项：
a. 消费者调研数据
b. 调研报告
c. 外部部门指导意见
d. 内部部门总结
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你的回答正确

试题 30
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（   ）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。


选择一项：
a. 结论
b. 标题
c. 附录
d. 目录
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你的回答正确

试题 31
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
调查工作以（   ）作为完结标志。


选择一项：
a. 口头汇报
b. 完成报告书
c. 调查资料分析
d. 开始调查工作
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你的回答正确

试题 32
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
下面（   ）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则


选择一项：
a. 客观而准确
b. 完整而精练
c. 具有一定的深度和广度
d.
清晰而有条理

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你的回答正确

试题 33
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查报告能将市场信息传递给（ ）。
选择一项：
a. 决策者
b. 被调查者
c. 调查者
d. 消费者
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你的回答正确

试题 34
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
以下哪项不属于市场调查研究报告应具备的特点（   ）。


选择一项：
a. 稳定性
b. 时效性
c. 科学性
d. 针对性
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你的回答正确

试题 35
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（  ）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。


选择一项：
a. 目录
b. 正文
c. 标题
d. 结论
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你的回答正确

试题 36
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
大多数市场调查的对象通常是（   ）。


选择一项：
a. 政府机关
b. 企业
c. 消费者
d. 市场
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你的回答正确


考核四
试题 1
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
按预测对象的商品层次分类，预测可以划分为单项商品预测、同类商品预测、目标市场预测和微观市场预测

选择一项：
对
错
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试题 2
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
费用预算较高的方法有：经验判断预测法、时间序列分析预测法以及其他较简单的预测模型法。
选择一项：
对
错
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试题 3
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（ ）市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。

选择一项：
对
错
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试题 4
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（ ）为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订代理合约来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。
选择一项：
对
错
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试题 5
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
预测目标用于战略性决策，要求采用适于短期预测的方法，但对其精度要求较低。


选择一项：
对
错
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试题 6
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查是市场预测的基础和应用。（　　）
选择一项：
对
错
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试题 7
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
时间序列分析预测法。这是以因果性预测原理作指导，利用历史观察值形成的时间数列，对预测目标未来状态和发展趋势作出定量判断的预测方法。


选择一项：
对
错
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试题 8
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
有支付能力的需求还只是一种潜在的需求。


选择一项：
对
错
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试题 9
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
市场预测的主要步骤包括：确定市场预测目标；确定影响因素；搜集整理资料；选择预测方法，建立预测模型；编写市场预测报告。


选择一项：
对
错
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试题 10
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
采用类推方法进行预测的关键是分析样本之间是否存在相同或相似之处，相同或相似的程度愈高，则采用该种方法预测的效果愈差。


选择一项：
对
错
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试题 11
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
专家预测法主要包括专家意见集合法，专家意见汇总法以及集体经验判断法三种。


选择一项：
对
错
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试题 12
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（     ）。


选择一项：
a. 参数计算的过程一样
b. 方程的自变量数量一样
c.
统计检验的复杂程度一致

d. 预测步骤基本相同
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你的回答正确

试题 13
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（     ），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。


选择一项：
a. 时间
b.
序列

c. 价值
d. 数量
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你的回答正确

试题 14
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
当扩散指数值落在40%－60%之间时，可以认为（   ）。


选择一项：
a. 市场处于下降状态，即市场未来会出现萧条局面
b. 市场出现转折，即市场未来的发展或由上升而下降，或由下降而上升
c. 市场未来不发生任何变化
d. 市场处于上升状态，即市场未来会出现乐观景象
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你的回答正确

试题 15
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（   ），适用于商品寿命周期中市场容量的预测。


选择一项：
a. 戈珀兹曲线法
b. 二次曲线法
c. 对数趋势法
d. 三次曲线法
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你的回答正确

试题 16
错误
得分 0.00/0.50 分
未标记标记试题
试题正文

下列关于趋势延伸法描述有误的是（   ）。


选择一项：
a.

直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同
b.

直接趋势延伸模型参数ａ和ｂ的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
c.

趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
d.

对时间编号可采用最简单形式,∑=0编写方法
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你的回答不正确


直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同
试题 17
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（     ）。


选择一项：
a. 因变量个数不同
b. 建立回归模型的计算量不同
c. 回归分析步骤不同
d. 回归分析原理不同
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你的回答正确

试题 18
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
若某季度季节指数值为98%，则说明该季度的销售比全年季度平均销售量（     ）。


选择一项：
a. 高98%
b. 低98%
c. 低2%
d.
高2%

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你的回答正确

试题 19
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
进行市场预测时，对时间序列中各种变动形式采取消除处理的是（ ）。

选择一项：
a. 循环变动
b. 随机变动
c. 季节变动
d. 长期趋势变动
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你的回答正确

试题 20
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
多元线性回归分析法预测，是指对（     ）。


选择一项：
a. 三个或三个以上自变量关系的预测
b. 两个自变量关系的预测
c.
两个或两个以上自变量与因变量关系的预测

d. 两个因变量关系的预测
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你的回答正确

两个或两个以上自变量与因变量关系的预测

试题 21
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
当满足条件：（     ）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。

选择一项：
a. 0<a<1且0<b<1
b. 0<a<1且b>1
c. a>1，且0<b<1
d. a>1，且b>1
反馈
你的回答正确

试题 22
错误
得分 0.00/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
直接头脑风暴法的关键阶段（     ）。


选择一项：
a. 准备
b. 介绍问题
c. 对有价值的的设想加工整理
d. 畅谈
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你的回答不正确

试题 23
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
头脑风暴法对设想数量的原则是（ ）。
选择一项：
a. 每人一个
b. 越多越好
c. 无所谓
d. 越少越好
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你的回答正确

试题 24
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
在多元回归分析中，自变量与因变量的线性相关程度很高时，相关系数（  ）。


选择一项：
a. 接近于0
b. 等于0
c. 等于1
d. 接近于1
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你的回答正确

试题 25
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
加权平均法预测的关键是（ ）。
选择一项：
a. 确定平均的项数
b. 剔除一些特殊的影响因素
c. 确定权数
d. 确定加权公式
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你的回答正确

试题 26
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（ ）。
选择一项：
a. 定量预测方法
b. 定性预测方法
c. 长期预测法
d. 短期预测法
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你的回答正确

试题 27
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
（     ），是指时间序列数据在为期较长（五年、十年乃至数十年）的周期内，呈现出有规则的上升或下降的循环变动。


选择一项：
a. 季节性变动
b. 不规则变动
c. 长期变动趋势
d. 循环变动
反馈
你的回答正确

试题 28
错误
得分 0.00/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（     ）。


选择一项：
a. 重近轻远
b. 同等对待
c. 区别对待
d. 重远轻近
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你的回答不正确

试题 29
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
下列指标中亦称预兆性指标的是（ ）。
选择一项：
a. 领先指标
b. 经济指标
c. 落后指标
d. 同步指标
反馈
你的回答正确

试题 30
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
运用算术平均法预测时，一般地说，当时间序列资料波动（）时，其观察期可以（ ），所用数据可以（ ）。


选择一项：
a. 小  短些  少些
b. 小  长些  多
c. 大  短些  多些
d. 大  长些  少些
反馈
你的回答正确

试题 31
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
二次移动平均法，适用于时间序列呈现（     ）变化的预测。


选择一项：
a. 二次曲线趋势
b. 三次曲线趋势
c. 非线性趋势
d. 线性趋势
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你的回答正确

试题 32
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
按不同的消费者与消费者群体的需要划分目标市场，是市场营销策略与经营决策的重要依据。目标市场预测可分为中老年市场预测、青年市场预测、儿童市场预测、男性市场预测、妇女市场预测等。

选择一项：
对
错
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试题 33
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
定性市场预测是基于一定的经济理论与系统的历史数据，建立相应的数学模型，对市场的未来状态与趋势作出定量的描述，对各项预测指标提供量化的预测值。

选择一项：
对
错
反馈

试题 34
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
定量市场预测是根据一定的经济理论与实际经验，对市场未来的状态与趋势做出的综合判断。例如，根据产品生命周期理论，对产品在预测期内处于萌芽期、成长期、饱和期抑或衰退期做出的判断，就是一种定性预测。

选择一项：
对
错
反馈

试题 35
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
按预测活动的空间范围分类，可以划分为宏观市场预测和目标市场预测

选择一项：
对
错
反馈

试题 36
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
因果性原理又称相关性原理，是指任何事物都会沿着一定的轨迹运动，其发展在时间上都具有连续性，表现为特有的过去、现在和未来这样一个过程。

选择一项：
对
错
反馈


考核五
试题 1
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
在时期序列中，各项指标数值不能相加。


选择一项：
对
错
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试题 2
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
二次指数平滑法是指根据对权数递增快慢的要求，选择权数（平滑系数）a（0≤a≤1），对本期的实际值加权平均来推算下一期的预测值的一种预测方法。

选择一项：
对
错
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试题 3
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
某种商品第一季度的季节指数为125%，这表明该商品第一季度的销售量通常高于年平均数25%，属旺季，若第三季度的季节指数为73%，则表明该商品第三季度的销售量通常低于年平均数27%，属淡季。

选择一项：
对
错
反馈

试题 4
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
循环变动（C）指现象除了受以上各种变动的影响外，还受临时的、偶然因素或不明原因而引起的非周期性、非趋势性的随机变动。比如，受台风影响，农作物损失严重；又如受地震的影响，某地区经济严重下降等等。不规则变动是无法预知的。

选择一项：
对
错
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试题 5
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
平均数预测法常用的有简单算术平均法、加权算术平均法和移动平均法。

选择一项：
对
错
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试题 6
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
长期趋势（T）指现象发生周期比较长的涨落起伏变动。通常所指的循环变动乃经济发展荣衰不绝相替之变动。它与寒暑温凉相继不息的天时循环变动有明显的不同，也不同于朝单一方向持续发展的长期趋势。

选择一项：
对
错
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试题 7
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
移动平均法预测的准确程度，取决于移动跨越期的长短。预测者确定跨越期长短要根据以下两个方面：首先，要根据时间序列本身的特点；其次，根据研究问题的需要。

选择一项：
对
错
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试题 8
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
估计标准误差的计算公式是。


选择一项：
对
错
反馈

试题 9
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
根据自变量和因变量的关系不同，可将回归分析预测法分为一元线性回归分析预测法和多元线性回归分析预测法。


选择一项：
对
错
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试题 10
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
回归分析预测是指在分析现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立数学模型，根据自变量的变化对因变量进行预测。


选择一项：
对
错
反馈

试题 11
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
一元线性回归分析预测法比多元线性回归分析预测法更具实际意义。


选择一项：
对
错
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试题 12
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
相关分析是根据相关关系的具体形态，选择一个合适的数学模型，来近似地表达变量间的平均变化关系的统计分析方法。


选择一项：
对
错
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试题 13
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
相关关系的定性分析是依据研究者的理论知识和实践经验，对客观现象之间是否存在相关关系，以及何种关系作出判断。
选择一项：
对
错
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试题 14
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
如果直接用线性回归模型来预测非线性的现象，预测结果很可能会出现较大的误差。


选择一项：
对
错
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试题 15
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
双曲线回归模型的数学表达式是y=axb 。
选择一项：
对
错
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试题 16
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
非线性回归分析预测法的关键是要把非线性回归模型转化为线性回归模型。
选择一项：
对
错
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试题 17
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
根据自变量个数不同，可将回归分析预测法分为线性回归分析预测法和非线性回归分析预测法。


选择一项：
对
错
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试题 18
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
非线性回归分析预测法的基本步骤是（    ）。


选择一项：
a. 判断相关性、建立模型、求解参数、检验误差、进行预测
b. 判断相关性、求解参数、建立模型、检验误差、进行预测
c. 建立模型、判断相关性、求解参数、检验误差、进行预测
d. 建立模型、求解参数、判断相关性、检验误差、进行预测
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你的回答正确

试题 19
错误
得分 0.00/0.50 分
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试题正文
以下不属于非线性回归模型的是（    ）。


选择一项：
a. 单项式回归模型
b.
三角函数曲线回归模型
c. 幂函数曲线回归模型
d. 指数曲线回归模型
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你的回答不正确

试题 20
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
以下不属于三角函数曲线回归模型的数学表达式的有（    ）。


选择一项：
a. y=a+btanx
b. y=a+bcotx
c. y=a+bsinx+cx
d. y=a+bcosx
反馈
你的回答正确

试题 21
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
一元线性回归分析预测法涉及的自变量有（    ）个。


选择一项：
a. 1
b. 无数
c. 2
d. 3
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你的回答正确

试题 22
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
以下关于估计标准误差Sy的正确表述是（ ）。
选择一项：
a. Sy值越大，回归模型的预测就越不准确。
b. Sy值越大，回归模型的预测就越准确。
c. Sy值越大，回归模型的精确度就越高。
d. Sy值越小，回归模型的精确度就越高。
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你的回答正确

试题 23
正确
得分 0.50/0.50 分
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试题正文
以下关于回归系数r的正确表述是（    ）。


选择一项：
a. r的绝对值越接近0，变量之间相关关系越密切。
b. r的绝对值越接近0，变量之间相关关系越密切。
c. r的绝对值越接近0，变量之间相关关系越不密切。
d. r的绝对值越接近1，变量之间相关关系越不密切。
反馈
你的回答正确

试题 24
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
y=abz 是（    ）回归模型的数学表达式。

选择一项：
a. 对数曲线
b. 指数曲线
c. 双曲线
d. 双曲线
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试题 25
未作答
满分0.50
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试题正文
对数曲线回归模型的数学表达式是（     ）。


选择一项：
a.
b.
c.
d.
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试题 26
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
y = a + b1x + b2x2 ... + bx2 是（    ）回归模型的数学表达式。

选择一项：
a. 双曲线
b. 多项式
c. 对数曲线
d. 指数曲线
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你的回答正确

试题 27
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
以下观点正确的是（    ）。


选择一项：
a. 直接用线性回归模型来预测非线性的现象，预测结果出现误差的可能性不大。
b. 人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是线性的。
c. 预测非线性的现象应该采用线性回归分析预测法。
d. 人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是非线性的。
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你的回答正确

试题 28
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
最简单的趋势延伸预测法为目测法


选择一项：
对
错
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试题 29
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
如果时间序列在长时期内呈现连续的不断增长或减少的变动趋势，其逐期增长量又大致相同时，宜使用直线趋势预测模型。


选择一项：
对
错
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试题 30
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
编制时间序列的基本原则是保证数列中各个指标数值的一致性。


选择一项：
对
错
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试题 31
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
时间序列是指将某种现象的一系列观测值按照时间先后顺序排列所形成的序列。


选择一项：
对
错
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试题 32
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
时间序列包含长期趋势、季节变动、循环变动和不规则变动。


选择一项：
对
错
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试题 33
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
移动平均法是测定循环变动的一种较为简单的方法。


选择一项：
对
错
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试题 34
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
在指数平滑法中，a 取值越大越好。


选择一项：
对
错
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试题 35
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
趋势外推预测法具体可分为直线趋势外推法和曲线趋势外推法。


选择一项：
对
错
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试题 36
正确
得分 0.50/0.50 分
未标记标记试题
试题正文
移动平均法是在时间序列中，以本期的实际值和本期的预测值为依据，然后赋予不同的权重，求得下一期预测值。


选择一项：
对
错
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