24秋学期（高起本：1803-2103、专升本/高起专：2009-2103）《网络营销》在线作业-00003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A.产企业网站
B.搜索引擎营销
C.许可E_mail营销
D.博客/微博营销
2.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。
A.60
B.70
C.80
D.90
3.大数据营销的核心是( )。
A.精准营销
B.预测分析
C.个性化营销
D.移动互联网
4.网络广告策划的首要关注是( )。
A.确定网络广告目标
B.进行市场调研
C.确定网络广告的目标受众
D.选择网络广告发布渠道
5.下面选项不属于微博的特点的是( )。
A.快捷性
B.创新交互方式
C.非原创性
D.草根性
6.根据艾瑞咨询最新发布的数据,2016年全我国电子商务市场交易规模达到( )万亿元,比上年增长23.6%。
A.18.5
B.20.2
C.22.3
D.24.0
7.( )是开展网络营销活动的前提和基础,也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。
A.网络消费者行为分析
B.网络市场调查
C.网络营销策略制
D.网络营销策略研究
8.以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。
A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务
B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌
C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研
D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定
9.O2O营销模式的核心是( )。
A.利用网络寻找消费者
B.O2O电子商务平台
C.线下实体商家
D.在线支付
10.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。
A.方案的规划和设计
B.信息源和传递渠道的设计
C.原始信息发布
D.效果跟踪管理
11.中国最早的个人拍卖网站是( )。
A.爱乐活网
B.淘宝网
C.易趣网
D.拍拍网
12.目前全球最大的搜索引擎是( )。
A.百度
B.360综合搜索
C.Google
D.雅虎
13.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。
A.把握网民关注动向
B.力求完美
C.善于“借势”
D.诚信为本
14.利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。
A.确定营销目标
B.分析微信营销环境
C.注册微信账号
D.与客户事先沟通
15.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。
A.地理位置
B.个人资料
C.商品信息
D.情感信息
16.( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。
A.按钮广告
B.分类广告
C.旗帜广告
D.视频广告
17.网络营销产生的现实基础是( )
A.商业竞争的激烈化
B.人才竞争激烈化
C.营销手段的多样化
D.互联网技术的飞速发展
18.APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。
A.电脑
B.手机
C.微博
D.互联网
19.微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
A.阿里巴巴
B.百度
C.腾讯
D.搜狐
20.网络问卷调研法中,首先要做的是( )。
A.设计调研问卷
B.统计分析文问卷
C.发放调研问卷
D.回收、审查调研问卷
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.大数据营销依托的技术有( )。
A.数据采集技术
B.数据挖掘、分析技术
C.数据存储技术
D.数据呈现技术
E.因果分析
22.网络的互动性特点可以使组织在网络公关关系的主动性大大增强,企业可以通过( )等直接向目标市场及时发布各种信息,而不像过去那样受媒体的多方制约。
A.网络论坛
B.BBS
C.电子邮件
D.新闻组
E.海报
23.网络公共关系的形式发布主要有( ABC )等。
A.站点宣传
B.网上发布新闻
C.赞助活动
D.雇用网络水军
E.电子邮件
24.从撰写软文的角度来说,我们应当了解受众群体的信息包括( )。
A.习惯用语
B.健康状况
C.偏好网站
D.需求问题
E.学历水平
25.网络广告发布渠道包括( )。
A.企业主页
B.博客、微博、微信等自媒体平台
C.搜索引擎网站或内容网站
D.专类销售网
E.友情链接
26.搜索引擎优化方法包括( )等。
A.登录分类目录
B.关键词优化
C.内链优化
D.外链优化
E.网页优化
27.全文检索式引擎是( )。
A.第二代搜索引擎
B.第一代搜索引擎
C.机器人搜索引擎
D.由搜索器、索引器和检索器三部分组成
E.以不上都对
28.病毒式营销的主要特点包括( )。
A.推广成本低
B.传播速度快
C.具有公益性
D.效率高
E.更新快
29.网络软文常用的形式主要有( )。
A.故事式
B.新闻式
C.悬念式
D.情感式
E.恐吓式
30.下列属于大数据营销特征的有( )。
A.全数据调查
B.数据化决策
C.强调时效性
D.市场导向
E.个性化营销
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.在交流沟通类应用中,即时通信使用率继续攀升,第一大网络应用的地位更为稳固。
32.企业通过网络来拓展公共关系具有很多优势,企业只要开展了网络公关活动就一切万事大吉。
33.搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于,在这种方法里是用户主动创造了营销机会。
34.博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。
35.网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
36.微博需要加好友,才能传递信息,是一种面对面的交流。
37.微信营销平台主要包括微信个人账号,微信公众平台两大部分。
38.搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。
39.卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。
40.百度搜索引擎是斯坦福大学的两位博士生Larry Page与Sergey Brin于1998年9月创立,目前已发展为全世界规模最大的搜索引擎。
41.嵌入式营销是基于产品载体,为顾客提供新属性新价值的营销方式。
42.折价促销是网店较为常见的一种促销方式,折价促销一般选择在销售的淡季。
43.网络消费者主动性的增强来源于现代社会的不确定性和排遣内心寂寞的渴望。
44.博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。
45.网络营销不仅是单纯的网上销售,还是企业现有营销体系的有力补充,是4P营销理论的必然产物。
46.大数据营销的方式非常广泛,无需与移动互联网结合。
47.企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的,但一般情况下该目的是隐蔽的。
48.微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。
49.论坛最大的特点是互动,一个好的论坛,里面的交流氛围会非常深厚,用户之间的交流深度与感情也会很深。
50.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。
