《市场营销学(二)》在线平时作业3-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.人员推销之所以长盛不衰，关键是其具有（ ）的特点与优点。

A.可替代性

B.不可替代性

C.长期性

D.短期性

2.当产品处于导入期或成长初期时，企业一般采用（ ）策略。

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.大市场营销

3.企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和 （ ）。

A.企业本身

B.国外消费者

C.人口

D.社会文化

4.品牌有利于保护（ ）的合法权益。

A.商品所有者

B.生产商

C.品牌所有者

D.经销商

5.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和( )称为新观念。

A.产品观念

B.生产观念

C.社会营销观念

D.推销观念

6.（ ）是诸促销方式中采用最为普遍的一种。

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

7.消费需求客观存在（ ）。

A.绝对差异性

B.相对同质性

C.相对差异性

D.A和B

8.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。

A.4

B.8

C.32

D.l2

9.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道（ ）。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

10.1960年，美国营销学者（ ）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。

A.菲利普·科特勒

B.西奥多·莱维特

C.杰罗姆·麦卡锡

D.尼尔·博登

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.企业定价目标主要有（ ）等。

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量领先

E.成本最小化

12.物流管理的基本职能包括（ ）等。

A.订单处理

B.运输

C.保管

D.包装

E.配送

13.市场细分理论与实践的发展经历了（ ）三个阶段。

A.大量营销

B.产品差异化营销

C.密集营销

D.分散营销

E.目标市场营销

14.产品组合定价策略主要有（ ）。

A.统一交货定价

B.同类产品分级定价

C.关联产品定价

D.分部定价

E.副产品定价

15.市场细分对企业营销的意义（ ）。

A.有利于发现新的市场机会

B.有利于合理地运用企业资源

C.有利于提高企业的竞争实力

D.有利于掌握市场变化

E.更好的满足需求

16.市场营销的基本目标是（ ）。

A.获得顾客

B.服务顾客

C.挽留顾客

D.提升顾客

E.区分顾客

17.影响消费者支出模式的主要因素有（ ）。

A.消费者收入

B.消费者储蓄

C.消费者信贷

D.家庭生命周期的阶段

E.消费者家庭所在地

18.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ）。

A.高档品

B.低档品

C.耐用品

D.非耐用品

E.服务

19.按照制造商所采用的渠道类型的多少，可分为（ ）。

A.宽渠道

B.窄渠道

C.单渠道

D.多渠道

E.长渠道

20.介绍期产品的特点是（ ）。

A.产品销量大

B.促销费用高

C.利润低甚至为负值

D.制造成本高

E.仍存在被市场淘汰的风险

三、判断题 (共 5 道试题,共 20 分)

21.产品形式竞争者是指提供不同产品以满足同一需求的竞争者。

22.理想环境是机会水平和威胁水平都比较低的环境。

23.对于市场营销学，经济学是营销学之父，行为学是营销学之母。

24.一般来说，企业营销活动步骤总体可以分为营销环境分析、营销战略制定、营销组合决策以及营销计划实施四个步骤。

25.信息是事物运动状态以及运动方式的表象。