《网络营销理论与实务》在线平时作业1-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.产品质量是企业产品整体概念中的----------------
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.期望产品
2.提供同样或同类产品的竞争者是-----------------------
A.一般竞争者
B.行业竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
3.网络营销的本质是--------------------
A.抓住客户
B.网上拍卖
C.商品交换
D.建立网络渠道
4.网络营销中的拍卖竞价方式属于------------------------------
A.需求差别定价法
B.理解价值定价法
C.成本加成定价法
D.边际利润定价法
5.B to B模式渠道设计的关键是建设好----------，方便购买企业进行选择
A.结算系统
B.订货系统
C.配送系统
D.服务系统
6.下列说法错误的是-----------
A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊
B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程
C.传统营销是 “企业营销”
D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰
7.技术含量相对较高的耐用消费品的购买属于-------------------
A.简单型
B.复杂型
C.习惯型
D.定制型
8.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品是-------------
A.改进产品
B.全新产品
C.换代产品
D.仿制产品
9.借助于联机网络的网上营销是-------------------
A.互联网营销
B.网上营销
C.在线营销
D.电子营销
10.网络营销直接调研法使用较多的是（ ）
A.网络观察法
B.网络实验法
C.专题讨论法
D.专题讨论法和在线问卷法
11.世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现
A.1969年
B.1949年
C.1994年
D.1964年
12.网络营销中，产品必须以（ ）为中心实施定价
A.以顾客为中心
B.以成本为中心
C.以竞争为中心
D.以需求为中心
13.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在------------------
A.理智动机、感情动机和惠顾动机
B.理智动机、经济动机和惠顾动机
C.需求动机、感情动机和惠顾动机
D.理智动机、感情动机和社会动机
14.与传统市场调研比较,网上市场调研除了有信息传递快,成本低,效率高的优势外,还具有------------
A.主动性强
B.逻辑性强
C.主观性强
D.客观性强
15.从订货到到货之间的时间间隔是网络营销产品价格构成中的（ ）
A.使用时间成本
B.购买精力成本
C.生活方式成本
D.生活方式成本
16.不具有实力向市场主导者发动挑战的企业是-------------------
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
17.基于事先征得用户许可的一种"软营销"方式是---------
A.鼓动性营销
B.许可Email营销
C.服务营销
D.邮件营销
18.企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台是----------------------
A.信息平台
B.制造平台
C.交易平台
D.物流平台
19.量身定制式的定价方法属于--------------------------
A.需求差别定价法
B.理解价值定价法
C.成本加成定价法
D.边际利润定价法
20.4cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和-------------
A.强化购买
B.方便购买
C.快速购买
D.临时购买
二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.成本导向定价法的出发点主要是顾客的感受
22.消费结构可用恩格尔系数来反映
23.网络营销的内容是有形产品
24.网络营销的信息发布功能是过去任何一种营销方式无法比拟的
25.作为目标市场的细分市场必须没有被竞争者独占或完全控制
26.网络营销是实现全程营销的理想工具
27.在网络营销中，企业将承受较大的向下的价格压力
28.网络营销公共关系的对象是互联网上的网络公众
29.企业放弃或彻底改造原来的产品或产品形式，从事与网络技术有关的新产品的生产与销售属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的市场转型
30.从“网络”的角度来说，狭义的网络营销是企业借助或通过互联网为营销手段，为达到一定的营销目标而开展的营销活动
