| 试卷名称:《市场营销学》2018年春学期在线作业（二）-0001 1._____是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A.供应商 B.中间商 C.广告商 D.经销商 答案:- 2.飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（ ）的品牌统分策略。 A.统一品牌 B.个别品牌 C.分类品牌 D.企业名称加个别品牌 答案:- 3.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ） A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略 答案:- 4.某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉，以适应零岁到三岁婴儿的需要，购买者只要知道婴儿的年龄，就可以买到合适的奶粉。这是按照（ ） A.地理变数 B.人口统计变数 C.心理变数 D.行为变数 答案:- 5.通过满足顾客需求达到_____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 A.顾客价值 B.顾客满意 C.顾客偏好 D.顾客购买 答案:- 6.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_____ 。 A.长而宽的渠道 B.短渠道 C.窄渠道 D.直接渠道 答案:- 7.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。 A.成本加成 B.目标 C.认知价值 D.诊断 答案:- 8.执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____ 。 A.我们生产什么就卖什么 B.我们卖什么就让人们买什么 C.市场需要什么就生产什么 D.好酒不怕巷子深 答案:- 9.市场营销的核心是（ ） A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动 答案:- 10.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ） A.成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略 答案:- 1.市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 A.错误 B.正确 答案:- 2.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 A.错误 B.正确 答案:- 3.通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（ ） A.错误 B.正确 答案:- 4.一般来说，市场占有率越低，这个单位赢利能力越强。 A.错误 B.正确 答案:- 5.市场营销组合是固定不变的静态组合。 A.错误 B.正确 答案:- 6.自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。 A.错误 B.正确 答案:- 7.某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线，产品项目的总数是59，则该产品组合的宽度是59。（ ）。 A.错误 B.正确 答案:- 8.顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（ ） A.错误 B.正确 答案:- 9.企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略。（ ） A.错误 B.正确 答案:- 10.市场营销就是推销和广告。 A.错误 B.正确 答案:- |
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