| 试卷名称:《市场营销学》2018年春学期在线作业（一）-0001 1.飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（ ）的品牌统分策略。 A.统一品牌 B.个别品牌 C.分类品牌 D.企业名称加个别品牌 答案:- 2.特价包是针对 的促销工具。 A.消费者市场 B.产业市场 C.中间商 D.销售人员 答案:- 3.“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销 答案:- 4.有人希望手机能够整合更多的功能，如投影仪、物联网。但目前市场上尚未出现这样的手机，这属于手机产品整体概念中的（ ） A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品 D.潜在产品 答案:- 5.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_____ 。 A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 答案:- 6.企业发展新业务时，如果存在尚未完全开发或潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取 的战略。 A.密集增长 B.一体化增长 C.高速增长 D.多元化增长 答案:- 7.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于_____ A.强竞争者 B.市场挑战者 C.市场利基者 D.好竞争者 答案:- 8.一手资料主要是来自（ ） A.公司纪录 B.政府的统计资料 C.实地调研 D.数据库 答案:- 9._____是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 A.FOB原产地定价 B.分区定价 C.统一交货定价 D.基点定价 答案:- 10.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。 A.成本加成 B.目标 C.认知价值 D.诊断 答案:- 1.品牌仅仅对企业具有重要作用，对消费者及社会没有作用。（ ） A.错误 B.正确 答案:- 2.消费者在购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（ ） A.错误 B.正确 答案:- 3.广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。 （ ） A.错误 B.正确 答案:- 4.市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 A.错误 B.正确 答案:- 5.某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线，产品项目的总数是59，则该产品组合的宽度是59。（ ）。 A.错误 B.正确 答案:- 6.顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（ ） A.错误 B.正确 答案:- 7.市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整。( ) A.错误 B.正确 答案:- 8.消费者购后行为包括购后处置及购后评价。（） A.错误 B.正确 答案:- 9.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 A.错误 B.正确 答案:- 10.只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 A.错误 B.正确 答案:- |
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