《市场营销学（本科）》21年3月作业考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,根据市场营销知识(  )
A、市场营销不仅仅是推销和广告
B、市场营销成本来自于消费者支出的25%
C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D、只有市场营销创造经济效用
正确答案:

第2题,分销渠道策略的实质是(  )
A、寻找尽可能短的销售渠道
B、找到最理想的中间商
C、便于顾客购买，扩大企业产品销售
D、确定使用何种分销渠道
正确答案:

第3题,某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（    ）
A、统一品牌策略
B、个别品牌策略
C、主副品牌策略
D、企业名称加个别品牌策略
正确答案:

第4题,公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争(  )
A、欲望
B、平行
C、形式
D、品牌
正确答案:

产品组合中产品项目的多少称为(  )
A、产品组合的广度
B、产品组合的长度
C、产品组合的深度
D、产品组合的相关度
正确答案:

第6题,人寿保险属(  )
A、方便品
B、特殊品
C、选购品
D、非渴求品
正确答案:

第7题,在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为(  )
A、市场领先者
B、市场追随者
C、市场挑战者
D、市场补缺者
正确答案:

第8题,出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称之为（    ）。
A、全面机会
B、行业市场机会
C、边缘市场机会
D、局部机会
正确答案:


第9题,某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（  ）
A、集团多元化
B、同心多元化
C、水平多元化
D、关联多元化
正确答案:

某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（    ）
A、消费者市场
B、中间商市场
C、生产者市场
D、政府市场
正确答案:

第11题,消费者在购买和使用"鹰"牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了"鹰"牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（    ）
A、学习
B、生活方式
C、知觉
D、动机
正确答案:

一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了(  )
A、歧视定价法
B、成本加成定价法
C、目标利润法
D、边际成本法
正确答案:

第13题,"蓝天"集团总裁曾说过："企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜"。这句话体现的市场营销哲学是（   ）
A、产品观念
B、社会营销观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案:

第14题,企业发展多角化经营，最主要的目的是(  )
A、降低成本
B、分散风险
C、扩大市场
D、增加规模
正确答案:

某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（  ）
A、职能型组织
B、产品型组织
C、市场型组织
D、地理型组织
正确答案:

第16题,在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（    ）
A、快速渗透策略
B、缓慢撇脂策略
C、快速撇脂策略
D、缓慢渗透策略
正确答案:

第17题,延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（    ）的总和。
A、功能
B、利益
C、属性
D、用途
正确答案:

第18题,通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（  ）。
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品
正确答案:

第19题,市场细分就是(  )
A、试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群
B、市场营销战略计划
C、某一市场营销组合策略满足多种细分市场
D、假设市场是由亚市场组成的
正确答案:

促销的本质是（  ）
A、促进购买
B、刺激购买欲望
C、宣传
D、信息沟通
正确答案: